هویت بصری

هویت بصری (Visual identity) به مجموعه‌ای از ویژگی‌های بصری خاص یک شیء قابل مشاهده گفته می‌شود، که او را از سایر هم‌نوعان خود متمایز می‌کند.

به عبارت دیگر تمام عناصر بصری خاصی که؛ شیء قابل رؤیت در اختیار مخاطبین خود قرار می‌دهد، و باعث تداعی تصویری خاص و منحصر به فرد از آن شیء در ذهن مخاطب می‌شود؛ به عنوان هویت بصری آن شیء در نظر گرفته می‌شود.

ارتباط به واسطه هویت بصری نسبت به سایر گونه‌های ارتباطی، همانند ارتباط کلامی و نوشتاری، ارتباط قوی‌تری است. زیرا برای ایجاد ارتباط از کلمات استفاده نمی‌کند، بلکه عناصر بصری با کمک از قوه‌ی احساس باعث ایجاد تصور در ذهن می‌شوند و به ادراک شکل می‌دهند و معانی فراتر از کلمات را برای مخاطبین خود تداعی می‌کنند؛ بنابراین هویت بصری یک شیء قدرت اقناعی زیادی دارد و بهتر می‌تواند مخاطبین خود را متقاعد کند.